C A S E S T U D YD i g i t a l m a r k e t i n g h a s a l w a y s b e e n a t t h e r o o t o f C a r s . c o m ’ s c o m m e r c i a l s u c c e s s . H o w e v e r , t h e d o t c o m v e t e r a n ’ s l e g a c y a r c h i t e c t u r e w a s n o t e q u i p p e d t o c o p e w i t h t o d a y ’ s f a s t - m o v i n g , d a t a - c e n t r i c m a r k e t i n g r e q u i r e m e n t s . I n a d d i t i o n , t h e b u s i n e s s h a d t h r e e u n c o n n e c t e d t e a m s h a n d l i n g d a t a : m e d i a a n a l y t i c s , s i t e a n a l y t i c s , a n d d a t a s c i e n c e , a l l s c r u t i n i z i n g b u s i n e s s d a t a s e p a r a t e l y . A n e x t e r n a l m e d i a a g e n c y m a n a g e d t h e a d c a m p a i g n s a n d a c c o m p a n y i n g d a t a ,

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